一股直播带货的热潮被激发，不过直播带货也出现了质量参差不齐的情况，部分商家直播带货中藏匿的虚假宣传、劣质产品成了新隐患，出现了“直播翻车”现象。有网红和电商联手向粉丝售卖伪劣产品。有网友反映自己通过观看某网红直播带货后买到的小龙虾早已过期无法食用。

归根线底，不论线上还是线下，一切行动都要本着对消费者负责的原则，拒绝让“直播带货”成为纵容假货、劣质产品流通的保护伞，这样才会真正减少“直播翻车”。

在疫情的影响下，各类实体行业的发展普遍受限，直播带货作为一种线上营销模式犹如一支梅花在凛冬悄然盛开，据统计，截止到2021年6月份，国内直播电商市场规模近2万亿元。直播带货的模式为用户带来更便捷的生活方式，也为企业带去更多的流量和收益，对促进经济增长具有积极意义。然而，电商直播行业刚刚起步，行业门槛较低，法律规范仍有空白领域，导致虚假宣传、假货泛滥等问题在直播带货中相继出现，部分商品质量难以得到保证；电商平台主体责任落实不到位，对入驻商家的资质核验不严、对商品服务的信息监测不全、对违规行为的管控还不够有力，从而造成许多监管漏洞。为规范“直播带货”行为，促进直播营销新业态健康发展，相关部门出台了《网络直播营销活动行为规范》《网络直播营销管理办法》，并将直播平台列入反不正当竞争执法的重点领域。

“直播带货”作为一种新生业态，为经济发展增添新的动能，为国家经济增长作贡献。但在市场表现火爆的同时，出现直播带货“野蛮生长”，一些问题也随之而来，直播带货人气造假、虚假交易、以次充好、夸大效果等现象层出不穷。

2023年“清朗”系列专项行动重点开展9方面专项整治，国家市场监督管理总局约谈直播带货中管理不力、屡屡出现问题的平台，督促其整改，并落实到位；对明显违法违规或损害消者权益的主播，依法严厉处罚，并列入信用黑名单，增强监管实效性和震慑力。

直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。

直播带货不仅仅是商业领域的变革。近年来，相关部门已在促进消费、乡村振兴、文化旅游等多个政策文件中，对网络直播行业健康发展进行规范和引导。2023年，直播带货更是频频被政策提及。商务部等9部门启动县域商业三年行动计划（2023—2025年），提出要大力发展农村直播电商。不过，由于监管滞后、行业门槛低、从业者众多，主播素质良莠不齐，各方为了争抢流量资源，出现了违法违规操作、虚假夸大宣传、假冒和“三无”产品充斥市场、售后服务难以保障等乱象，扰乱了网络市场交易秩序。目前亟须建立相应的监管制度，将直播电商野蛮生长的时代规范化。