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国潮火出圈

“尔滨”火出圈

表现

围绕国潮下的国漫、国货、国艺、国乐、国学，正以肉眼可见的速度崛起、“圈粉”。河南卫视“奇妙游”系列节目、颐和园故宫推出各种国潮系列周边、冰墩墩等国潮、国风、国货作品屡屡“惊艳亮相”世界舞台……

2023年冬天的“尔滨”旅游火出圈，全国各地的游客纷纷涌入这座城市。元旦假期迎来超300万游客，实现旅游总收入近60亿元。

事件分析

国潮爆火，折射出的是人们对中华优秀传统文化的认同，中华文化有着令人着迷的魅力，就如诗词、戏曲让人心向往之，珠钗、汉服让人一见钟情，这是国人与生俱来的身份认同和文化认同。正如国家主席习近平在二O二四年新年贺词中所言，“泱泱中华，历史何其悠久，文明何其博大，这是我们的自信之基、力量之源”。

人们所喜爱的国潮，是一种极具文化创造力的时尚符号，它在丰富的文化创造力作用下守正创新、与时俱进。从更深层次看，国潮的走红背后有着经济、文化等多方面的动因，在“国潮热”中，不少国产品牌借着时代的风向，深耕产品、勇于变革，推陈出新、焕发活力。

哈尔滨本身发展冰雪产业已有60多年的历史，拥有非常丰富的冰雪旅游资源。哈尔滨整个城市的打造上有种欧陆风情，比如圣索菲亚大教堂、中央大街，再加上冰雪元素，让哈尔滨更具吸引力。

“其实哈尔滨一直在做准备。此次的爆火是多种因素综合作用的，比如冰雪大世界退票事件，哈尔滨处理得很好，当地政府部门转危为机的能力非常强，赢得消费者的口碑。‘南方小土豆’的新媒体传播力非常强，包括‘极地公园的淘学企鹅’相关视频的点击量也都是亿级别的。多种元素结合之下，加上新媒体的传播助力，造就了哈尔滨越来越火。”