火了，老字号!

提起内联升，你想到的是什么？黑色的中老年布鞋？还是传统的旧式靴子？在你打开内联升网店，或走进其快闪店后，这种固有印象就会被颠覆。取而代之的是复古的翘头手工千层底布鞋，搭配汉服的尖头织锦布鞋，以及有着王者荣耀、如懿传、大鱼海棠等IP文创元素的爆款……五颜六色的鞋子，让人们感受到这个有着168年历史老字号身上满满的年轻味。此外，做奶糖的大白兔推出奶糖味香水，同仁堂做起阿胶面膜，凤凰自行车打造电动助力自行车……越来越多老字号正加速变身“新国潮”，与年轻人打成一片。

电商平台销售数据也印证了老字号的“火”。2021年“618”期间，天猫首次为老字号设置专属会场，整体成交突破10亿元。不久前商务部发布的一份调查显示，经商务部认定的1128家中华老字号企业中，84%的企业在2019年处于盈利状态，年营业收入5000万元以上的占比近50%。

不过，老字号发展还面临一些困境。首先是老字号保护体系缺失，品牌被滥用、盗用情况时有发生；其次是老字号传承受到限制，招工难、人才流失，无法传承传统技艺；三是老字号品牌效应较小，部分老字号企业忽视文化的挖掘与整理，对外宣传不足；四是一些老字号企业在创新发展的过程中，缺少方向、缺少规划，创新能力较弱。