“IP”，是IntellectualPropertyd的缩写，特指有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。近年来，因为IP价值的充分挖掘，故宫文化创意产品迅速打开了市场。

早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线，开始售卖文化产品，但因价格高昂、质量一般、新意不大，并没有掀起大浪。直到2013年，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，才开启了自己的超级IP之旅。2014年8月1日，“故宫淘宝”微信公众号一篇叫做《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章用动态图的形式，展现了“一个自信坦然，还带着一点幽默”的雍正，并在微信朋友圈刷屏，从此让故宫“萌萌哒”的形象深入人心，也起到了非常好的带货效果。目前，“故宫淘宝”的文章已经是篇篇10万以上的点击率，经常是一开始饶有兴致地给你科普故宫文化，然后不经意间卖起货来。同时，在文创产品的开发上，北京故宫也借鉴了台北故宫，开始向全球征集创意。2017年底，故宫文化创意产品已经突破10000种，销售收入达到15亿元。