近日，商务部联合相关部门公布中华老字号复核结果，天津稻香村、重庆冠生园等55个品牌被中华老字号“除名”。老字号的文化传承必须紧跟时代发展需要，从消费者需求和时代发展需求出发．此次“除名”品牌主要存在以下问题：一是产品质量问题，比如以次充好、卫生条件不过关等；二是创新动力不足，缺乏创新的技术和资金支持；三是知识产权保护问题，品牌被侵犯，仿冒的现象时有发生。

对此，商务部等五大部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，加强对老字号的品牌评估和监管，建立科学规范、公开透明的标准制度，引导老字号企业积极开展质量提升行动，同时加大对老字号的政策支持力度，给予税收优惠、提供财政补贴和奖励，严厉打击侵权假冒等违法行为。变则通，通则久，老品牌“有进有退”，从而激发老字号们积极创新，在当下焕发新生机，绽放新活力。