1 . “直播带货”已成为当前消费热词。山东省某市副市长发起“博士市长助力农产品”直播带货活动，视频播放量突破200万。“直播带货”作为一种线上新型消费，在新冠肺炎疫情防控大背景下受到越来越多的青睐。“直播带货”（     ）
①利用网络直播方式，有利于增加产品附加值②顺应了消费者心理，有利于提高产品销量
③增加了新消费对象，有利于形成品牌效应④容易形成聚众效应，促进商品价值的实现

A．①②

B．①③

C．②④

D．③④

3 . 2020年疫情之下,人们开启了前所未有的电商直播盛况。网络红人、流量明星、企业大咖纷纷加入直播带货行列。据商务部大数据监测显示:今年一季度电商直播超过400万场,100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。2020年上半年,直播经济规模达5630亿元,直播刺激的消费规模达2833亿元。下列对此认识正确的是（     ）
①电商直播充分利用了名人效应助长从众消费心理,不值得提倡
②电商直播已成为打开商品销路、促进商品流通的一种重要手段
③电商直播有助于消费者全面了解商品信息,买到物美价廉的商品
④电商直播使消费者直接参与消费,实现了商品使用价值和价值的统一

A．①③

B．①④

C．②③

D．②④

4 . 禀赋效应是指当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大提高。这会导致人们在决策过程中对利害的权衡不均衡，对“避害”（避免放弃已经拥有的）的考虑远大于对“趋利”（获取没有拥有的）的考虑。下列属于商家利用消费者这一心理效应的是（     ）
①品牌商家寻找明星担任形象代言人
②宠物店推出宠物狗免费试养活动
③商场承诺购买家电后七天无理由退换货
④淘宝店铺推出限时打折促销活动

A．①③

B．①④

C．②③

D．②④

5 . 近几年，“直播带货”利用互联网直播技术，绕开中间渠道直接面对消费者进行线上展示、导购和销售商品，帮助提升消费体验，为许多产品打开销路。尤其是一批网红主播凭借自身流量和产品价格优势，吸引众多消费者下单，销售业绩惊人。数据显示，2019年全国“直播带货”市场规模达到4338亿元，预计2020年将突破9000亿元。然而，“直播带货”也不时出现直播者违规宣传、举止低俗、数据造假、销售假冒伪劣产品等乱象。

运用有关消费的知识，分析“直播带货”市场规模快速增长的原因。

6 . 如今各地都冒出了各式各样的美食“网红店”，吸引年轻人在朋友圈中狂晒。可很多消费者辛辛苦苦排了几个小时的队，买到东西吃一口却发现“真不好吃”；不过有业内专家分析称，“网红店”走的是“营销噱头＋粉丝＋产品”的套路，在网红泡沫不断散去的今天，“网红店”要一直红下去很难。对“网红店”这一经济现象认识正确的有(   )
①收入是消费的基础和前提，我国居民收入提高必然导致“网红店”兴起
②消费心理影响消费行为，从众心理为“网红店”带来一定比例的顾客
③“网红店”应加大网络宣传力度，利用网络营销手段使自己一直红下去
④“网红店”应关注消费者需求，注重产品质量

A．①④

B．①③

C．②③

D．②④

7 . 某项调查发现，消费者通过社交软件购物以短视频类平台为主，占比高达73.83%；影响消费者购买决策的各因素中，“网红推荐”占比达47.57%。当“网红+视频直播+电商”融合发力，其带货能力更是蹿升一大截。该模式的成功得益于（     ）
①在演示中引导消费者量入为出、理性消费
②网络的交互性能够激发从众的消费心理
③借助“网红”的影响力提高相关商品的认可度
④利用网络传播公信力能够提升商品的价值

A．①③

B．①④

C．②③

D．②④

8 . “始于颜值，陷于品质，忠于性价比。”是近年来不断涌现出的深受消费者喜爱的“新国货”的真实写照。这些“新国货”因过硬的产品品质、高性价比，富有创新性等，备受消费者追捧。下列对材料理解正确的是（     ）
①从众心理主导的消费处于支配地位
②追求高性价比是求实心理引发的消费
③科技含量越高的产品越容易实现价值
④商品良好的使用价值利于价值的实现

A．①②

B．①③

C．②④

D．③④

9 . 某校研究性学习小组就中学生消费调查表明：近40%的青少年不愿意穿校服，而喜欢购买网红服装，展示自己的个性；近20%的青少年不顾家庭情况，要求家长为其购买500元以上的运动鞋，否则就认为在同学面前没面子。

结合材料，分析影响上述同学消费的因素是什么？对此你有何建议？

10 . 2020年4月6日，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开播，累计观看次数1.2亿以上，共售出总价值4000多万元的商品。湖北省30个县的县长直播带货，为当地优质产品“代言”。“直播带货”（       ）
①顺应了消费者的从众心理，促使商品价值快速实现
②是信任力经济的体现，主播的信誉直接影响销售量
③将依托互联网平台，成为当下商品营销的主要渠道
④让海量资源对接海量需求，主播的热度增加了产品的附加值

A．①②

B．①③

C．②④

D．③④