直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。

直播带货不仅仅是商业领域的变革。近年来，相关部门已在促进消费、乡村振兴、文化旅游等多个政策文件中，对网络直播行业健康发展进行规范和引导。2023年，直播带货更是频频被政策提及。商务部等9部门启动县域商业三年行动计划（2023—2025年），提出要大力发展农村直播电商。不过，由于监管滞后、行业门槛低、从业者众多，主播素质良莠不齐，各方为了争抢流量资源，出现了违法违规操作、虚假夸大宣传、假冒和“三无”产品充斥市场、售后服务难以保障等乱象，扰乱了网络市场交易秩序。目前亟须建立相应的监管制度，将直播电商野蛮生长的时代规范化。

平台经济是以互联网平台为主要载体、以数据为关键生产要素、以网络信息基础设施为重要支撑的新型经济形态，是我国数字经济的重要组成部分。近年来，我国平台企业迅速发展壮大，但也出现了一些新情况、新问题。平台企业滥用市场支配地位开展不正当竞争、支付“二选一”、黑市数据交易、大数据杀熟等行为不时发生。这些行为不仅会限制创新发展，导致资源配置效率下降，而且可能抬高交易成本，使普通消费者合法权益受到极大侵害。只有通过反垄断措施打造开放包容的市场环境，平台经济才能真正实现有序健康发展，消费者合法权益才能切实得到有效保障。

直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，由主播或主播集合在直播间里推介。有关数据显示，直播带货让超过50％的商家销量都获得新增长。不过由于从业者众多，行业门槛低，主播素质良莠不齐，直播平台出现了很多乱象。为了吸引网民眼球，或为了打压竞争对手，不少带货主播或雇佣水军打榜点赞，虚构直播间热度；或挑起圈子互撕，煽动网民扰乱其他带货直播间秩序。还有的甚至一边自己搞虚假宣传，一边造谣抹黑同行。商家制假售假，主播虚假宣传，部分头部网红偷税逃税……直播平台发展迅猛的背后存在野蛮生长。