2015年申办北京冬奥会成功后，政府部门从政策层面推动冰雪运动的普及和发展，企业积极引入冰雪项目助推冰雪运动。国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示:截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数为3.46亿人，

实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。从参与冰雪运动的目的来看，选择“娱乐休闲”的比重最高,达70.35%。由此可见,体旅融合的市场潜力巨大。