消费代际 | 消费1.0 | 消费2.0 | 消费3.0 |
消费类型 | 纯购物消费体验 | 一站式消费体验 | 无界性消费体验 |
消费触点 | 打折促销,线下购物 | 衣食住行游购娱 | 2.0基础上叠加运动、健康、IP、科技、演展 |
消费场景 | 百货商场为主 | 购物中心为主 | 消费载体去边界化,平台间、场景间、虚拟与现实间的边界正在被打破 |
消费内容 | 购物 | 购物+餐饮+娱乐+体验 | 2.0基础叠加医美+展览+演艺+运动+科技+旅游等消费者愿意买单的所有消费内容 |
②消费场景的搭建不仅需要便利,更要场景构建的品质化和多元化
③消费者从追求拥有到追求体验优先,从注重价格到注重品质优先
④消费3.0时代将进一步倒逼实体经济,助推实体商场同质化竞争
A.①③ | B.①④ | C.②③ | D.②④ |
A.个人消费的观念 | B.居民收入的状况 |
C.消费环境的优劣 | D.通货膨胀水平 |
①居民当前可支配收入有所增加
②超前消费和享受型消费已成为主流
③居民消费观念和方式不断改变
④消费拉动经济增长,促进生产发展
A.①② | B.①③ | C.③④ | D.②④ |
①生产决定消费的质量和水平
②消费对生产具有重要的反作用
③新的消费热点能带动一个产业成长
④产品开发要利用人们的求异心理
A.①③ | B.①④ | C.②③ | D.②④ |
近年来,随着我国经济的中高速增长,居民收入不断增加,人们对汽车的需求越来越多。并且越来越多的消费者在选择私家车时坚持讲求实惠、低碳环保的生活理念,这使得新能源汽车消费热点也渐趋成熟。新能源汽车爆发式增长还与不限购、免征购置税、购置补贴等多项鼓励新能源汽车消费的政策有关。
结合材料,用“影响消费水平的因素”的知识,说明新能源汽车在我国为什么会有更好的消费前景。
①“种草”利用了消费者的求异心理
②“种草”利用了消费者的从众心理
③“拔草”需要树立正确的消费观念
④“拔草”是消费者最主要的消费方式
A.①② | B.①④ | C.②③ | D.③④ |
①收入是影响消费的决定性因素
②消费心理影响人们的消费行为
③生产决定消费,为消费创造动力
④消费对生产调整和升级有导向作用
A.①② | B.②③ | C.①④ | D.③④ |
①消费行为受到未来收入预期的影响
②年轻消费者的消费观念出现新变化
③新型消费推动了消费品的创新发展
④居民消费行为受到消费心理的影响
A.①② | B.①③ | C.②④ | D.③④ |
A.①③ | B.①④ | C.②③ | D.②④ |
材料一 2021年海外品牌与本土品牌在天猫销售变化情况。
2021年“双11”期间,国产品牌搜索热度上涨43%,创近三年最大涨幅。服饰品类方面,截至2021年11月11日24时,A集团电商累计成交额达46.5亿元,同比增长61%。在某平台运动鞋服类目中,其旗下品牌总成交份额占比超22%,位居行业首位。据统计,2020年该品牌研发投入为8.71亿,占比为2.45%。而一些国际知名品牌的研发投入比一般维持在7%以上。
材料二 “双11”A集团总成交额超越知名品牌的战果,让该集团成为“双11”历史上首次问鼎运动品类榜单的中国企业,也将更多的目光吸引到了其背后的运作上。早在12年前,该集团就开始了海外并购扩张的多品牌战略之路。从业务结构上看,该集团实施多元化的品牌组合战略。目前,除了主品牌外,旗下还包括其他高端品牌。
在“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略下,A集团已成为一个拥有多品牌的体育用品集团。该集团上半年营业收入达228.1亿元,增速超55%,引领了中国后疫情时代体育消费的强劲增长。对于业务规模更加庞大的A集团来说,核心技术的竞争优势也是其成功的重要原因。
A集团取得如此成功的背后,还反映出“国潮”正当红的趋势,随着年轻群体逐渐成为消费的中坚力量,时尚的话语权正在悄然转移。“国潮”兴起背后,不仅是中国制造的质量提升和设计迭代,也是年轻一代消费者对于国产品牌的喜爱和认可。
(1)分析材料一所反映的经济信息。
(2)结合材料二,运用经济生活的知识,分析A集团的成功对于国产品牌崛起的借鉴意义。