材料一 2023年11月8日，商务部等5部门发布《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将包括北京雪花、天津稻香村、重庆冠生园等在内的55个长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或丧失注册商标所有权、使用权的品牌移出中华老字号名录。中华老字号是指历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、社会广泛认同的品牌，既有很高的经济价值，也有丰富的文化价值。也要看到，老品牌是宝贵资源，但老字号不是“铁帽子王”，一些老字号生产频频“亮红灯”，背后往往存在着“躺在功劳簿上睡大觉”的惰怠心态，不思进取、坐吃山空。一些经营者仍然固守“酒香不怕巷子深”等观念，坚持“传统必须一成不变”的原则，未能形成现代化的产品研发、企业管理和营销运营线，逐渐与时代脱节，与消费者需求脱轨。没有永恒的老字号，也没有长期的新品牌。放弃匠心、品质失守，再大牌的老字号也可能迅速“塌房”；坚持与时俱进，不断发展创新，再小的买卖也能擦亮金字招牌。
(1)结合材料，运用“文化传承与文化创新”的相关知识，阐述擦亮老字号传承金字招牌的必要性及措施。材料二 老字号品牌是中华文明的珍贵遗产，所代表着的是中国民族的文化基因和企业精神。随着市场经济的发展和消费升级的趋势，老字号品牌需要不断剑新和变革，以适应不断变化的市场和消费需求。那么老字号该如何在传播过程中保持品牌的人格及文化价值，同时实现品牌形象的升级和更新呢？
(2)结合材料，为“老字号如何通过传播实现品牌形象的升级和更新”撰写一篇简明的策划案。要求：围绕“老字号品牌形象”这一主题；策划的思路要清晰；200字左右。
网络文学经过20多年发展已初具规模。与传统文学相比，网络文学传播速度快，互动性强，如针对某个持续待更新的作品，读者可以进行讨论、提出建议，给作者更多的创作思路，甚至激发“全民创作”的热情；网络文学现实题材占比不断提高，书写社会变迁与时代情绪共振的作品增多，如《大江大河2》等一批网络文学通过IP改编影视化等形式表达故事内容，呈现了正能量、大情怀；网络文学还发挥着传承历史文化并推动其焕发活力的作用，它们或从古典文学中汲取营养，或基于悠久的中华历史展开想象和演义，如深受古典四大名著影响的《赘婿》等。但由于网络作品发表的快捷和随意性，导致网络作品存在质量参差不齐、模式化严重、低俗化泛滥、抄袭之风盛行等弊端。《人民日报》发文指出，网络文学应该富含积极健康的精神品质，传播正确的价值观，为我们的社会、特别是青少年成长提供精神“钙质”。
结合材料，运用文化发展的基本路径知识，从创作者的角度谈谈如何促进网络文学的健康、可持续发展。
