1 . 目前，我国已进入个人消费个性化、多样化的新时代，新消费群体不断扩大，发展型消费、服务型消费日益增长，追求品牌、品质渐成趋势。面对个性化、多样化消费，需要
①倡导求异心理，追求标新立异②避免从众消费，提高消费质量和水平
③引导消费行为，科学理性消费④调整产品结构，提供优质产品和服务

A．①②

B．②③

C．①④

D．③④

2 . 人们在电视广告中，常常可以看到一些影视明星作为某种产品的代言人。商家之所以利用名人来推销自己的产品，主要是利用了消费者的（       ）

A．求异心理

B．从众心理

C．求实心理

D．攀比心理

3 . 百年老店“全聚德”开展了一项“适量点菜，吃完有奖”活动，倡导“够吃正好”的消费理念，对传统的“有吃有剩”的观念提出了挑战。“全聚德”倡导的这种消费
①是一种理智的消费，符合求实心理
②是展示个性，求异心理引发的消费
③是“保护环境，绿色消费”
④体现了“勤俭节约，艰苦奋斗”的消费原则

A．①②

B．②③

C．③④

D．①④

4 . “双十一购物狂欢节”那天，不少商家推出购600元商品返还360元购物券的活动，很多消费者为了获得购物券而凑足购买600元商品。狂欢之后，一些消费发现“凑单”购买的许多商品是自己不需要的。这启示我们（     ）

A．要反对追求与众不同、标新立异的消费

B．要避免攀比心理引发的消费

C．要避免只重物质消费忽视精神消费倾向

D．要理性消费，做理智的消费者

5 . 消费者在具体消费时更多的还是会考虑价格质量服务等。这说明消费者消费
①应树立取之有道的金钱观
②受求异心理的影响
③根据自己的需要选择商品
④受求实心理的影响

A．①②

B．①④

C．②③

D．③④

6 . “90后”的消费观念、消费行为呈现出鲜明的个性特征。他们追求时尚、个性，标榜“我喜欢”，崇尚“我有我风格”。他们追求和享受品牌，吃要美味、穿要名牌、玩要高档、讲究排场。他们敢于“花明天的钱，圆今天的梦”。

结合上述材料简要概括“90后”消费特征体现的消费心理。

7 . 个性消费是2017年全球消费趋势之一，从大学的课程设计到餐厅的沙拉吧，如今定制化的选择充斥着消费市场，消费者也愿意为“个性”支付更多钞票。个性消费

A．是求实心理主导的消费

B．属于超前消费，不值得提倡

C．是求异心理引发的消费

D．坚持了量入为出、适度消费

8 . 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫知之。往见伯乐，曰：“臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之费。”伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。（《战国策》）回答
这个故事启发商家要善于利用消费者的

A．攀比心理

B．从众心理

C．求异心理

D．求实心理

9 . 根据消费者的消费心理制定正确的经营战略是企业经营成功的重要因素之一。下列图表中企业的经营战略与消费者的消费心理对应正确的是（ ）

A．A

B．B

C．C

D．D