“十四五”规划和2035年远景目标纲要将“高标准市场体系基本建成”作为“十四五”时期经济社会发展主要目标之一，明确提出“实施高标准市场体系建设行动，健全市场体系基础制度，坚持平等准入、公正监管、开放有序、诚信守法，形成高效规范、公平竞争的国内统一市场”。目前我国已经建立起较为完整的市场体系，但距离高标准市场体系的目标仍存在明显差距，主要表现在：公平竞争审查制度的约束力不足，跨区域的统一市场准入服务有待构建，存在“准入不能营”等问题;在增强金融市场功能、解决劳动力市场结构性矛盾、提高土地城乡一体市场化配置水平、有效发挥产权市场功能等方面，仍有进一步提升的空间；我国社会信用体系发展还相对滞后，在信息采集、整合、共享中，行业和区域分割明显，难以形成联合惩戒的有效机制。

“直播+电商”作为新兴销售形式，对于拓宽农特产品销售渠道，助力乡村振兴起到了重要作用。某地把电子商务发展作为推动产业融合发展和助力乡村振兴的一项战略举措。2023年1-10月该地实现电商交易额达90多亿元，其中通过直播实现交易额达6.5亿元。

然而，一些“网红”却打着助农、推销“土特产”的旗号，通过短视频虚假宣传，生产销售假冒产品，牟取利益。某公司通过设计剧本、话术，专门挑选当地无人居住的生产用房、破壁残垣作为直播背景，打造所谓“原生态”人设，在短视频平台发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节短视频，博取眼球、收割流量，孵化出拥有百万粉丝网红账号。赚取流量后，该公司顺势通过网店和直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，假冒原产地“特色农产品”商标，从离原产地数千里之外的食品公司低价购入农副产品，以次充好，以假充真，在全国范围内销售，涉案金额超千万元。“网红”虚假助农、卖惨营销，实际是由背后的公司指使和安排，该公司及其负责人的行为构成假冒注册商标罪、虚假广告罪，案中“网红”主播的行为构成共同犯罪。近年来，类似的“网络营销”事件并不鲜见。“上述乱象”严重危及社会经济的健康发展。