22. 中国改革开放40年的伟大实践中,上海曾经书写下诸多第一。1992年在浦东成立上海第一八佰伴是我国首家中外合资商业零售企业。
第一八佰伴:上海改革开放的商业地标
上世纪90年代初期,随着中国改革开放的深入,国务院实施了开发开放浦东的十条优惠政策,其中之一就是允许外商在浦东新区试办商业零售企业。
1992年9月28日,由中日合资的上海第一八佰伴有限公司正式成立,开创了合资百货商店的先河。但开业初期,商场由日方控制经营,坚守高档定位,不符合上海市民的消费实际,开业前六年累计亏损2.1亿元。
1998年商厦全部交由中方经营后,经过全体员工努力拼搏,2001年实现利润1724万元。随后,上海第一八佰伴进行品牌化管理和路径调整。80%的品牌进行了调整与更换,近30家外资品牌首次引进。地下一层新辟的高档食品城,2万多种商品90%以上为进口品牌。2003年到2007年销售规模和利润总额增幅保持在两位数以上,2005年公司真正步入赢利阶段。
面对新零售大潮的冲击,2016年第一八佰伴主动开启转型调整。商厦的内外部环境形象有了质的飞跃,每年12月31日的“岁末惊喜迎新年”已经成为第一八佰伴营销创新的压轴大戏,从多样的营销组合到火爆的购物送券,第一八佰伴岁末营销正在不断地刷新销售纪录。近十年来第一八佰伴屡创销售佳绩。
结合材料,从生产基本要素和市场经济的角度论述:实体零售企业如何获得成功。要求:(1)运用相关知识概括“上海第一八佰伴”企业的两个特征,联系论题,形成总论点;(2)理论论证中论题、总论点、分论点内在逻辑一致,论述逻辑较准确、连贯、完整;(3)概括地引用链接材料进行事实论证,以充分支持分论点;(4)准确使用思想政治学科术语;(5)建议论述篇幅限制在400字左右。