材料   改革开放后，《人民日报》以农民媒介形象为窗口，一窥改革开放以来的社会变迁，以及改革开放以来的社会巨变给农民带来的重大影响。以下是摘自《人民日报》（1978—2002年）的几个农民媒介形象。

形象一劳动致富：响应号召的致富引领者

1984年开设专栏讨论“如何看待先富起来的农民”，塑造了“在县委书记三次到家撑腰壮胆后，打消顾虑大力开展家庭副业”；“坚信富民政策，大力发展个体经济并获得财富”等典型先富农民形象。

1984年3月8日对专业户“番茄大王”张文康的报道，主体内容如下：三中全会后，他分得二亩三分七厘旱地，于是就在自己的土地上试验起番茄种植。他的想法是：“要想富，政策加技术，如今党的政策允许我们农民富起来，但没有科学技术也富不起来呀。”经过艰辛的试验，他取得了成功，在他的带动下，他周围许多农民也逐渐富裕起来。

形象二积极求变：财富积累下的思想解放者

1988年10月5日《遵化农村自治组织发挥积极作用》报道了河北省遵化县农村自治组织蓬勃发展，普遍建立起“民主议事会”“村民代表议事会”等农村民主自治组织，并制定了相应的章程、公约和活动办法。

1991年12月13日的报道《农民怎样花钱——太行山里话市场（中）》提到：“获鹿县铜冶镇南铜冶村去年人均收入1200多元，是一个富裕村，农民多数盖起了漂亮的二层小楼。这里的农民对工业品下乡的要求是要名牌，质量好。真是财大气粗。”

形象三进城求富：异地谋生的艰难生存者

2002年1月21日以“为农民工讨回工资”为主题开展了一期专题报道，塑造了这一时期极为典型的农民工追薪形象：“农民工辛勤劳作却被欠薪，政府关注到这一问题并开展工作进行解决，最终为农民工讨回工资，农民工喜笑颜开。”

材料   1913年，上海益民食品一厂有限公司的前身——美商海宁洋行在上海沙泾港路250号开办蛋品加工厂，是中国第一家机域化的冷饮企业。其生产的冰饮霸占上海，民族品牌纷纷破产。

1941年，太平洋战争爆发，美日宣战，美商海宁洋行由日本明治产业株式会社接管。

1945年，抗日战争胜利，国民政府从日本人手中接收海宁洋行，并发还美商。

1947年，国民党联勤总部收购海宁洋行，随后与第一粮秣厂合并，成立上海粮服实验厂。

1949年，上海解放，人民政府接管上海粮服实验厂，后改名为华东工业部上海蓝民工业公司食品第一厂。

1950年，时任益民食品一厂副厂长的江泽民提出，新中国成立了,“中国应该有自己的冷饮品牌”，他提议品牌取名“光明”，寓意是“光明照亮中国”。第一块国货冰砖“光明牌”棒冰正式问世。厂领导带领职工走上街头，向市民宣传国货“光明牌”。“光明”品牌商标上用火炬代表着光和热，象征着希望，56道光芒象征着56个民族大团结！

1978年，十一届三中全会后，益民一厂企业的经营方式日趋多样化，产品也随之变化。

1983——1985年，先后引进了丹麦、瑞典、意大利等欧洲国家的冰激凌生产线，冷饮利润大增，提升了益民食品一厂的核心竞争力。

1993年8月——2003年，在计划经济转向市场经济的过程中，上海益民食品一厂的发展与上海众多国有老字号企业一样，历经合资、重组的几度沉浮。

2004年，一座现代化的专业生产“光明牌”冷饮的花园工厂在上海奉贤做然崛起。

——上海益民食品一厂历史展示馆

材料：如表，摘选自《国家人文历史2018年第19期：大国小康——庆祝改革开放40周年》目录

供销社：时代的烙印

木柜台、玻璃橱、五花八门的商品……这是上世纪50年代初到80年代末，一个典型的供销社场景。每天凌晨，养殖户们把猪肉运到供销社门口，售货员确认好肉的重量后，把肉搬上摊位……待一切准备就绪时，外面早已里三层外三层地围满了人，大家都高举着肉票，身子一个劲往前倾，唯恐少了自己那份。每天都有小孩跑到供销社里来，眼睛直勾勾地盯着各种零食。然后在某一天，父母终于经不住孩子的软磨硬泡，到柜台前给他买一颗糖果，或者一块糕点，孩子就像是捧着宝贝似的，迫不及待地跑出去炫耀一番，那种幸福感停留的时间可远远长过糖果的甜味。

在那个物资紧缺的时代，供销社几乎就是人们获取物资的唯一途径。而且只能是凭票购买，买粮要粮票，买肉要肉票，就连买烟都得需要票。改革开放后，经济迅速发展，物资也开始丰富起来，慢慢地，大家不用再凭票买东西了。1988年之后，随着商品经济的蓬勃发展，各类商店如雨后春笋般涌现出来，供销社的辉煌时代终结。