材料一   2021年海外品牌与本土品牌在天猫销售变化情况。

2021年“双11”期间，国产品牌搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。服饰品类方面，截至2021年11月11日24时，A集团电商累计成交额达46.5亿元，同比增长61%。在某平台运动鞋服类目中，其旗下品牌总成交份额占比超22%，位居行业首位。据统计，2020年该品牌研发投入为8.71亿，占比为2.45%。而一些国际知名品牌的研发投入比一般维持在7%以上。

材料二   “双11”A集团总成交额超越知名品牌的战果，让该集团成为“双11”历史上首次问鼎运动品类榜单的中国企业，也将更多的目光吸引到了其背后的运作上。早在12年前，该集团就开始了海外并购扩张的多品牌战略之路。从业务结构上看，该集团实施多元化的品牌组合战略。目前，除了主品牌外，旗下还包括其他高端品牌。

在“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略下，A集团已成为一个拥有多品牌的体育用品集团。该集团上半年营业收入达228.1亿元，增速超55%，引领了中国后疫情时代体育消费的强劲增长。对于业务规模更加庞大的A集团来说，核心技术的竞争优势也是其成功的重要原因。

A集团取得如此成功的背后，还反映出“国潮”正当红的趋势，随着年轻群体逐渐成为消费的中坚力量，时尚的话语权正在悄然转移。“国潮”兴起背后，不仅是中国制造的质量提升和设计迭代，也是年轻一代消费者对于国产品牌的喜爱和认可。