2022年年初，习近平总书记在北京考察2022年冬奥会、冬残奥会筹办备赛工作时来到国家速滑馆，他要求在运营管理中融入更多中国元素，使之成为展示中国文化独特魅力的重要窗口，成为展示我国冰雪运动发展的靓丽名片。在媒体工作间同记者代表亲切交流时，总书记勉励大家讲好中国故事、传播中国声音，争取第一时间把北京冬奥盛会传播出去。

习近平总书记在党的二十大报告中对“增强中华文明传播力影响力”作出重要部署，强调”坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。