1 . 改革开放初期，中国人服装的花色、款式更加多样化，面料、质地也发生了很大的变化。到了20世纪90年代，穿衣打扮讲求个性和多变，很难用一种款式或色彩来概括时尚潮流，强调个性、不追逐流行本身也成了一种时尚。这反映出（     ）

A．改革开放实现了人民主体地位的提升

B．改革开放促进了人们思想观念的转变

C．人们生活水平提高，奢侈浪费风气形成

D．国门打开，西方的生活观念冲击国人思想

2 . 某公司在202l深圳文博会上介绍企业产品:“通过结合CG特效、人机交互、裸眼3D、全息影像，5G云XR、AI人工智能、大数据可视化等关键技术手段，开发的产品及系统可广泛应用于城市文化体验、文化旅游、广电MCN及数字艺术消费等众多领域。”可见（     ）
①文化产品开发应该利用人们的求异心理
②科技进步能够提高文化消费的质量和水平
③文化消费所形成的新的需要会引导生产
④新技术的运用可改变人们文化娱乐的方式

A．①②

B．①③

C．②④

D．③④

3 . 消费者偏好是指消费者对于某种特定商品和劳务的爱好胜过其他商品或劳务，习惯前往一定的商店，或反复、习惯性地购买同一商标或品牌的商品。下列做法属于利用消费者偏好心理进行营销的是（       ）
①某省规定对参与抗疫的医护人员免除景区门票
②某服装店对所有三年以上老顾客进行八折优惠
③某超市固定在每年“双11”开展全场九折优惠活动
④某电商平台根据消费者的浏览轨迹进行商品推荐

A．①②

B．①③

C．②④

D．③④

4 . 当前，部分年轻人对于想买的东西，不再急着立刻下单而是深入地了解自己的需求和商品的性能，只买自己真正需要的商品。在他们看来，便宜不是自己购物的原则需要才是。这种消费（     ）
①是消费观念日益理性务实的体现②受到未来收入预期的影响
③是求异心理主导的消费④发扬了勤俭节约的优良传统

A．①②

B．①④

C．②③

D．③④

6 . 瘦身操、流行街舞、骑行之旅……社交平台上网红的热门健康运动使运动内衣、低强度瑜伽服、健身背心等“轻运动”服饰成为新的流行单品，国内众多品牌服饰公司纷纷布局“轻运动”服饰。这说明（     ）
①生产的发展为消费创造了动力
②产品开发要利用人们的求异心理
③消费所形成的新的需要会引导生产
④社交平台助推了人们消费的从众效应

A．①②

B．①③

C．②④

D．③④

7 . 刘敏今年考上了大学，她要求母亲给她买iPhone、iPad和MacBook“苹果三件套”，而且都是高配，超过两万元的支出让母亲有些吃不消。但她哭闹说：“不给我买就让我丢脸去吧！”下列对材料的理解正确的是(     )
①消费心理影响消费行为，消费行为是消费心理的体现
②这是一种求异心理引发的消费，该消费有利于产品的升级换代
③这是一种攀比心理引发的超出承受能力的消费，对此应避免盲从，理性消费
④这是一种攀比心理引发的超出承受能力的消费，对此应量入为出，适度消费

A．①②

B．③④

C．②③

D．①④

9 . 试客是英文The key of shopping的缩写，在购物前，他们先从互联网上免费索取相关商家的使用赠品，经过仔细试用与其他爱好者相互交流后才进行购买。这体现的消费心理是（     ）

A．从众心理，是讲究实惠的理智型消费

B．攀比心理，有利于形成消费流行趋势

C．求实心理，有利于提高居民消费水平

D．求异心理，可以推动新工艺和新产品的出现

10 . 消费者的消费心理对消费行为具有重要影响，企业据此制定正确的经营战略是经营成功的重要因素。下列企业的经营战略与消费者的消费心理对应正确的是（     ）

A．企业高薪聘请影视明星作为产品代言人——利用消费者的求异心理

B．企业依靠技术创新，提高新产品的质量——利用消费者的攀比心理

C．企业大量生产物美价廉的高性价比产品——利用消费者的求实心理

D．企业开创个性化的产品设计和私人定制模式——利用消费者的从众心理