业内人士把消费者通过线上交易平台下单，线下实体零售商线上接单，然后由平台执行配送的零售服务方式称为即时零售。近年来,我国即时零售发展迅猛,潜在市场规模迅速放大(见下图)。

即时零售是伴随着零售数字化和即时配送业务的快速崛起而诞生的。其最大特点是以实体门店为供应链、以即时履约配送体系为依托,为消费者提供更高便利性、更高时效性的到家业务，满足消费者应急需求或常态下即时性需求的零售新业态。疫情之下，堂食、娱乐、旅游等线下消费增速放缓，加速了即时零售等消费新业态的推广。同时，年轻人对“宅经济”与“快节奏”的推崇,无形中推动了即时零售的发展。即时零售契合了消费者、商家、平台等各方青睐,正在成为零售模式创新的新风口。