2023年，贵州省黔东南州举办的“美丽乡村”篮球联赛（村BA)和“美丽乡村”足球超级联赛（村超）线下火爆进行，线上屡登话题热榜和新闻头条，相关内容全平台浏览量超过200亿次，成为当之无愧的顶流。乡村体育以“大众体育+民族文化”的组合，借助新媒体爆火“出圈”，满足了人们日益增长的美好生活需要。

“村BA”“村超”彰显的是村民自己的赛事，赛事的主角是村民，赛事发起、赛程安排、晋级规则、节目表演等均是自发组织、自行决定、自行实施，不封闭球场、不关门卖票，球场修缮、赛事组织、奖励奖品由村民说了算，从球员到裁判员，都是当地村民。

虽然赛事都由群众自发组织，但要安全、持续发展，离不开当地政府及时补位、不缺位不越位的服务保障。如台江县深入探索“以赛助旅、以赛扶产”，发起成立“村BA”联盟、推出“村BA”之旅、打造“村BA”篮球特色小镇。榕江县积极探索“新媒体+产业”模式，建立县、乡、材三级组织服务体系：以和美城乡“四大行动”为抓手，将体育文化与民族文化、经济发展等融合起来，打造“超级星期六足球之夜”吸引众多省外球迷等。据测算，在赛事举办期间，台江县接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元；榕江县累计接待游客50万人次，实现旅游综合收入2亿元。