直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。有关数据显示，直播带货让超过50%的商家销售都获得新增长。不过，由于从业者众多，行业门槛低，主播素质良莠不齐，各方为了争抢流量资源，出现了违法违规操作，虚假夸大宣传、“三无” 产品充斥其中、售后服务难以保障等乱象，扰乱了网络市场交易秩序。目前亟须建立相应的监管制度，为野蛮生长的直播带货套上制度规范。

随着冬奥会开幕，以熊猫形象结合了冰晶外壳的“冰墩墩”成为绝对顶流，出现“一墩难求”的场面。持续火爆和现货短缺，也催生了市场乱象。一系列围绕着冰墩墩侵权、仿制售卖、囤积居奇、倒买倒卖冰墩墩等行为，在市场上屡见不鲜。在广东、重庆、浙江等地甜品店发现，甜品造型涉嫌侵犯北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”外观设计权……围绕“冰墩墩”，还有商家推出了纪念酒、汤圆、美甲、咖啡、毛绒玩具、打火机等等，“帮助”求墩心切的民众实现“冰墩墩”自由。但相关专家提醒，类似出于商业目的、未经许可使用“冰墩墩”标志的行为都构成侵权。从部分商家角度而言，借助盗用相关商品版权，甚至明知涉嫌违法，却依然选择侵权。