意象就是客观物象融入主观精神而带有情意的艺术形象。意象是我们民族诗歌领域的一个概念，从《楚辞》《诗经》到唐诗、宋词、元曲，都有着多姿多彩的意象。意象赋予了我国诗歌强大的生命力。后来，随着叙事作品对诗意的追求，意象也进入叙事作品中，成为我们民族文学传统中重要的叙事形式。《红楼梦》是意象叙事的集大成者。《红楼梦》的某些象征意义就是靠大量的意象来实现的，太虚幻境就是一个虚无缥缈的意象空间，金陵十二钗的判词和十二支词曲则是人物命运意象化的体现，而贾宝玉的通灵宝玉、林黛玉的花谢花飞，都是象征人物命运、性情的意象。《红楼梦》意象运用的成功经验，启发了莫言的艺术灵感。

任何物象与意义的对应与融合都可以构成意象。作者对意与象进行选择和加工，使之成为富有意义的审美载体，使之承载独特的人文精神。莫言在小说中运用最多的是自然意象。有植物，如红萝卜、红高粱、白棉花、红树林等；有动物，如红马驹、牛、驴、猪、狗等；还有人体意象，如红耳朵、脚蹼、丰乳肥臀等。这些意象或增强了小说的诗意，或丰富了哲理的意蕴，或成为叙事过程的焦点，在小说叙事中起到不可或缺的重要作用。

有些自然意象并不是孤立的自然存在，往往包含着一些神话因素，如洪水意象。洪水是“高密东北乡”创建过程中一个重要的因素。在《秋水》中，“我爷爷”和“我奶奶”逃到高密东北乡这一蛮荒之地。暴雨成灾，洪水淹没了周围的一切，只有小土山成为生命的避难场所，由此衍生出高密东北乡内在的丰富和神奇。在中外神话故事中，洪水是最为常见的模式和意象，它是远古的洪水灾害给先民心灵留下的历史印记。洪水承载了人类的原罪意识，意味着惩罚和灾难，但又提供了社会秩序得以重新组合的契机，也增强了人类生存的本领和创造的智慧。《秋水》中的洪水虽然不能说是上天对“爷爷”杀人放火的惩罚，但也带有创世神话原型的意味，是自然现象与神话原型相融合的独特的审美意象。同时，它还融合了莫言的才学神思。莫言在《马的眼镜》中说过，他是在听吴小如先生讲《庄子·秋水》后才创作小说《秋水》的。当然，莫言小说没有《庄子·秋水》的雄浑壮阔，也没有价值判断的无穷，却有着自己独特的构思。小说以洪水这一自然意象构成了意境，增强了其象征意义的神秘感。那漫野的秋水，传奇般的故事，横生的鬼雨神风，为这块涝洼地蒙上神秘魔幻般的纱幕。

社会意象与社会历史、现实有着千丝万缕的联系，带有深深的社会烙印，对意象的选择就显示出作者对社会历史的洞察力，成为认识历史人生的节点。《檀香刑》中，莫言选择火车与铁路这一组意象，重叠着重重的时代影像，涂抹着屈辱的历史印记。《檀香刑》以清朝末年社会动荡时期为背景，以高密市爆发的反抗德国人修筑铁路的斗争为主要描写对象。莫言创作《檀香刑》的灵感来源于火车的轰鸣声和汽笛声。甲午战争之后，清政府下定兴建铁路的决心，西方列强以此为契机强化他们在华的政治经济势力。铁路和火车成为列强侵略中国的符号，同时也为古老封闭的中国打开了一个现代化的窗口。《檀香刑》中铁路的修筑，给沿途百姓带来了不知是祸是福的恐慌。由于对火车和铁路的无知和恐惧，才使高密东北乡人民将其看成怪物，也是由于德国人侮辱自己女人，才有了孙丙怒杀德国技师的举动。莫言正是通过铁路与火车这组意象，展示出当年那场高密东北乡人民可歌可泣的抗德阻路的斗争。

匠心独具的多种意象的设置，激发出莫言小说的艺术魅力，使莫言小说有着浓重的象征色彩和深刻的意蕴。意象在小说叙事中起到了画龙点睛的效果，具有丰富的诗意和哲理的意蕴。

（摘编自张学军《莫言小说中的意象叙事》）

材料一：

社区团购是随着移动电子商务和城市居民社区的快速发展而出现的一种相对新颖的团购模式。这两年，逐渐进入了普通人的视野。它以社区为基础，通过微信群与社区居民互动，通过群销售，收集同一社区居民的日常需求，通过社区平台+供应商/商家+团长+配送四个环节进行运作，形成了一种新的社区消费模式。社区团购模式中有几个重要的商业模式：第一，社区团购最常见的模式是由团长组建并运营社区团购群，在社区团购群中开展团购优惠等营销活动，以此来引导群体成员进行团购。第二，社区生活模式是基于社区线上线下相结合的新型零售模式。主要是商家为了通过社区团购平台给自己的实体店带来流量，社区周边的商家可以利用平台的线上流量带动实体店的线下流量。并通过平台开店，增加网络销售渠道，扩大销售范围，还提供多种服务。形成双向分流，效果更好。第三，社区电商模式是一种服务范围较广的营销模式，主要针对电商形式的商家远程销售，最终以快递形式完成配送。

社区团购模式的优势是：一，社区团购模式一般以社会关系强、信任感高为特征，大部分产品都只是必需的产品。只要产品质量好，回购率一般都比较高。集团负责人通过微信推动裂变，微信传播面广，速度快。这种模式重现性强，是目前比较好的商业模式。二，因为是预售+团购的形式，先付款，再根据订单数量发货。没有财务压力，零库存，损耗低，以销代购现金流好。灵活、方便、易操作。三，团购平台与平台负责人和供应商合作，由平台集中管理，平台负责人营销销售，客户预售，供应商配选。平台统一规划送货路线，平台负责人通知客户到提货点提货，或者平台负责人送货上门，领取佣金，实现三方闭环共赢。社区团购领导也可以给实体商家带来流量，而社区实体店也可以给领导带来会员，从而实现双赢。

摘编自《什么是社区团购？社区团购该如何运营》）

材料二：

传统的菜品流通是这样的：首先，产地采购商从分散的农民手里买菜，然后卖给当地的产地批发中心；之后，菜被运到市郊的销地批发中心；最后，商超以及菜市场的菜贩子从市郊批发中心进货，摆在货摊上等待顾客去买。

生鲜价值链拆分及备个环节损耗率

如生鲜类，社区团购简化了物流流程，它的仓配通路直接冲击了一、二级批发市场。商业巨头们早就看不惯层层加价、环节不畅、效率低下的传统经销体系了。而此次社区团购平台能重构经销渠道的关键是，团购的方式让平台直接触达了消费者，掌握了消费者订单。当订单规模化，平台就有了对上游厂家的约束力、对在售商品的定价权，以及对消费者的控制力。对于社区团购对未来的改造，纯粹的批判是片面的。上亿的农民也将会从下沉市场的流通链路重塑中获益——他们生产的农产品将被更有效地分配，他们自身也不必千里迢迢地取货。此外，在业内人士眼里，社区团购目前的模式仍只是过渡形态，“离终局还很远”。在理想的终局里，连锁店+团购+快递到家的业务合理并存，商品周转效率更高，有海量的品类选择，能触达大批人群。

小型商铺与菜市场并不会消失。总有人眷恋人间烟火气，想去菜场挑挑现货，与商贩讲讲价；也会有人会突然想喝饮料了，但他并不期望是“次日达”……社区团购终将成为诸多零售场景中的一环，当体量增大时，还可以引入更多增值服务，比如社区的服务中心。这是场数字化改造的浪潮，每个人都裹挟其中，不能抗拒，也无从避免，只能顺势而为。

（摘编自《为什么巨头被批也不愿放弃社区团购？它们不只要抢菜贩子饭碗》）

材料三：

据国家市场监管总局网站消息，2020年下半年，部分社区团购企业利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序，引发社会各界广泛关注。经查，部分企业为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易，违反了《中华人民共和国价格法》，市场监管总局依法对部分企业处以50万和150万罚款的行政处罚。

（摘编自《国家市场监管总局对五家社区团购企业作出行政处罚》）