“中国结”代表美好的祝福，也寓意连接和联通。北京冬奥会闭幕式上，12只生肖冰鞋滑过地屏(LED地砖屏幕)的“痕迹”形成一个“中国结”形状。运动员在《欢乐颂》（原曲较短，经过集中再创作和不断尝试，最终改编的版本既满足了入场时间需要，也达到了传播效果）乐曲下入场时，地屏上的“中国结”再次呈现新变化——身着不同颜色队服的运动员不断填充“中国结”图案中的空白，形成七彩“中国结”。2016年里约热内卢奥运会开始，缅怀环节成为闭幕式固定环节。北京冬奥会缅怀的主基调是冰雪融化、冬去春来，以古人折柳送别来表达缅怀主题，用一首曲、一群人、一捧柳条、一束光、一片绿荫来表达一起面向春天和未来。

所谓“国潮”，字面释义即为“中国+潮流”。在当下的时尚圈层，中国元素被频频引入各类单品，覆盖服饰、美妆、动漫、数码产品等几乎所有热门领域。国潮现象是文化自信和文化软实力张扬的表现，也是中国传统文化表达的新方式。济南某文创公司致力于国潮文化的研究、创新，把济南的人文、风俗与传统文化、科创进行巧妙的嫁接，将济南文化与不同地域的文化相结合，让市民在了解传统文化的同时，也触及了时尚的脉络。他们从初期的文物复仿制工艺品到抄袭复制热销品，一路摸索，通过不断调整，最终确定发挥自身专业从事文物保护工作的优势，立足泉城济南，定位以济南各博物馆、考古所收藏的珍贵文物为设计元素，以“齐鲁文物，泉城礼物”为主题，开展文物元素文创国潮产品的开发，2020年首款济南文物元素文创月饼得以畅销并获好评。他们将继续深入研究具有代表性的济南本土文物，提炼相关元素，升华文物本体价值，高质量提炼文化精髓与元素；把文物承载的优秀传统文化融入设计中，充分体现济南深厚传统文化底蕴，今年预计将有多款体现各种优秀文化传承的山东本土文物元素的文创产品亮相。

【推荐1】近年来，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升。

掀起国潮风、拥抱新时代老字号是指历史悠久，传承独特产品、技艺或服务、理念，取得社会广泛认同的品牌，具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴。近年来，传统老字号纷纷转型拥抱年轻消费者，正掀起复兴中国老字号品牌的国潮风。例如，北冰洋开设“北平制冰厂”体验店闯入茶饮市场；北京稻香村推出年轻人喜爱的现烤糕点和奶茶；同仁堂的新零售业务“知嘛健康”售卖养生咖啡吸引年轻人。

追逐国潮风、执着守正创新

很多老字号品牌都有近百年的历史，它们之所以成为积淀城市人文底蕴的瑰宝，与多年的深耕细作不无关系。但是，市场在变化，人们的观念在变化，固守传统也令老字号品牌面临发展的天花板。如今，守正创新正成为老字号的新选择。品牌价值在“老”，发展出路在“新”。历史基因和文化属性是老字号的核心优势。时代变迁自有节奏，唯有做好守正与创新，老字号方能实现突围。