2023年3月，火遍全网的贵州“村BA”篮球联赛总决赛落下帷幕，这项赛事由台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来。决赛时万人空巷，座无虚席，各大媒体直播累计在线观看人数达上千万。

“村BA”爆红的背后，有着乡土文化的影子，有着承载乡愁的记忆；从“全民健身”中读懂时代内涵，塑铸乡村振兴文化之魂；从“农家奖品”中读懂特色品牌，激活乡村振兴文化之源。

不论是传统乡村文化活动的传承和发展，还是新的民族特色文化活动的涌现，都折射着中国推进乡村振兴战略、提升农村公共文化服务水平的进程，记录着农民生活的日益美好。

2022年北京冬奥会宣传片正式发布，该片将中国文化底蕴、现代国际风格和冬奥运动特征融为一体，展现了冰雪运动的激情、青春与活力。宣传片中还将皮影与滑雪、将京剧翻跟头与空中滑雪，将书写毛笔字与冰道、将夹饺子与争冰球等中国文化元素与体育元素融为一体，这种独特的展示方式提升其在国际传播中的效果，在跨文化传播中提高其认同感，在与其他文化的互动中走向世界。同时冬奥会也是一场周期超过4年的商业品牌营销盛会。据2019年底公布的数据显示，已有超过1600款特许商品上市，已开设79家北京2022官方特许商品零售实体店和1家奥林匹克官方网店，企业的业务拓展是对2022年冬奥会的一种宣传，也是讲好中国故事、传播体育精神的一个机会。