有关调查显示，80%的家庭是由女性作出消费决定的，女性消费者成为绿色消费的先锋和主力军。

《中国公众绿色消费现状调查研究报告（2019版）》显示，绿色消费的概念在公众特别是青年公众的日常消费理念中越来越普及，83.34%的受访者表示支持绿色消费行为，其中46.75%的受访者表示非常支持。

中国环境与发展国际合作委员会建议，将衣食住行用游作为中国“十四五”推动绿色消费的重点领域，同时重视发挥女性和青年人在推动绿色生活方式中的特殊作用。从消费规模和结构看，中国开始进入消费全面升级转型阶段，这也是培育新消费模式—绿色消费与生活方式的窗口机遇期。从一些工业化国家的经验来看，错过这个窗口期，一旦新的大量消费、大量废弃的模式形成后就很难逆转。