1 . 阅读下列材料

材料一   于长安及五都（即下面所说的五个重要的城市）立五均官，更名长安东、西市令，洛阳、邯郸、临淄、宛、成都市长皆为五均司，司市称师。市之地五都异之。置交承五人，钱府丞一人。

——《汉书食货志》

材料二   以令狐熙为汴州刺史。下车（到任）禁游食，抑工商。民有向街开门者，杜（杜绝）之。

——《隋书令狐熙传》

材料三   两京诸市：令一人，从六品上，丞两人，正八品上，掌财货交易，度量器物，辩其真伪轻重……凡市，日中击鼓三百以会众，日入击钲三百而散。

——《新唐书百官志》

材料四   太祖乾德三年（965年）四月十三日，诏开封府，令京城夜市自三鼓以来，不得禁止。

——《宋令要辑加稿》

材料五   （宋代的记录）自大街及诸坊巷，大小铺席，连门具是，即无容虚之屋……客贩往来……曾无虚日。

——《梦粱录》

根据以上材料回答以下问题
（1）材料二和材料三中隋唐时期是如何进行商业管理的？
（2）与材料一比较，隋唐时期的商业管理与汉朝有哪些相似的地方？
（3）材料四和材料五中反映两宋时期城市商业活动，与隋唐相比，有哪些重大变化？

2 . 阅读下列材料，回答问题。

材料一：战国时期，农业生产和手工业生产较春秋时期有较大的进步，促进了商品贸易的发展，都市商业贸易也得到空前的繁荣。商人为使自己的商品畅销，除了注重产品质量外，还看中了对产品的宣传。口头广告和实物广告就是我国出现最早的广告形式。早期的商业广告，还学会了利用名人效应等手段，这使得广告能够在整个交易时间内起着招引客人的作用。

——整理自《中国古代广告历史概述》

材料二：中国古代广告文化反映了古代的商业习俗，记录了古代商业文化演进的轨迹。随着市场竞争的出现，广告的内容逐渐丰富起来，大小经营者都注意广告中宣传商品和服务的特点，利用具有吉祥、发达、亲近等含义的字号和书法上乘、做工讲究的牌匾吸引人们的目光。不仅增加了号召力，而且为它们注入文化内涵，使之具有了较多的文化传播意义，从而使古代广告传播跃上一个新的层面，成为传达商业文化的载体。

——摘编自李燕《中国古代广告浅析》

（1）根据材料一，指出古代中国早期广告出现的原因。
（2）根据材料一、二，概括古代中国广告的特点。