材料一：

随着众多互联网巨头纷纷入局，社区团购一度站上热门风口。“简单地说，社区团购是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。”浙商证券研究所首席分析师陈腾曦表示，大多数用户的涌入主要依赖于团长在各类微信群“一分钱活动”的轰炸，它是一种快速的裂变营销，可以帮助企业在很短时间内，聚拢各个社区的居民，使之成为其客户。他指出，社区团购解决了城市社区消费者下班没有时间逛菜市和超市、超市排队时间长、距离菜市场远等日常痛点。“社区团购+直播短视频”模式抓住了用户喜爱看短视频的习惯，引发消费者产生消费冲动，最后促成他们在社区团购平台上下单全套某道美食的食材。

每日优鲜等电商更多服务于一线城市居民，下单后30分钟或2小时之内就能送货上门，这需要在消费者附近部署一定密度的前置仓，以便快速提供配送服务。社区团购的初始流量依靠微信的社群属性，由团长带动熟人及周边人群，并通过微信朋友圈、小程序等实现裂变式增长。

（摘编自《理性看待社区团购》，中国日报网2020年12月25日）

材料二：

QuestMobile的数据显示，中国互联网用户规模在2020年5月达到11.6亿的高位后，出现一定程度的回落与波动。互联网巨头们想要像过去那样靠跑马圈地就获得高速增长的时代一去不返，对用户的分层运营以及流量的交叉复用能力显得越来越重要。由于“买菜”生意具有高频、受众广的特点，很容易成为流量入口。所以，巨头重注这一领域，不仅可以开拓生鲜市场线上用户，而且也可以防止竞争对手通过社区团购抢走原本属于自己的用户，守护其商业版图。

社区团购往上游撬动的是一整条农副产品供应链，往下对接的是中国十几亿人口的一日三餐，而当生鲜产品的供应模式一旦跑通，那么从生鲜到日用百货乃至更多品类的扩张更是水到渠成，“预售”+“社区自提”的模式有可能成为下沉市场家庭的主流消费方式。因此，各大互联网巨头无论是出于流量目的，或是抓住新零售的创新红利与增长前景，都不会错失社区团购带来的机遇。

未来的社区团购谁将成为行业的赢家和幸存者？只有在供应链和履约能力上面进行精细化运营，控制好成本；在商品盘、用户定位、服务体验、品牌运营上实现差异化，保障好收入；使消费者、生态伙伴及投资人长期受益，或许这样才能在竞争中脱颖而出，在未来的头部企业当中保留一席之地。

（摘编自《再思社区团购：巨头考量与监管之眼》）

材料三：

（资料来源：艾媒咨询）

材料四：

随着资本对社区团购的关注，社区团购模式在短短几年内得到了高速发展。为了抢占用户，一些社区团购平台通过巨额补贴，以低于进货成本价格销售商品，利用欺骗性的语言、文字等标价，诱导他人与其交易的行为时有发生。今年3月，市场监管总局已依法对部分社区团购平台不正当价格行为作出行政处罚，并敦促企业积极整改。

中国政法大学商法研究所副所长刘斌指出，当平台企业以远低于市场价的价格向消费者倾销商品，且形成一种规模效应时，一些消费者可能就不再从小商小贩那里购买水果蔬菜，这就会使得小商小贩失去生计的抓手。不正当的竞争行为，挤压了小商小贩的生存空间，危害了公平竞争的市场环境。

“在未来，国家还应完善规则供给，考虑出台规范社区团购相关市场秩序的文件，严惩社区团购领域内的垄断及不正当竞争行为。”刘斌进一步补充道，针对社区团购平台滥用数据算法手段进行垄断的行为，在监管时还应衔接《个人信息保护法》，加强对用户个人信息的保护。他强调，加强监管的目的在于推动社区团购市场的健康有序发展，为消费者营造稳定便利的平台，企业只有恪守法律底线、诚信底线，才能行稳致远。

（摘编自《社区团购如何健康发展？》，《人民网》2021年11月28日）