徽州古城自2014年成功创建国家5A级景区以来，门票收入一直是景区主要收入来源。虽然徽州古城景区具有一定知名度和差异性，但是业态相对单薄和单一，旅游吸引力和吸附力不大。

其实，徽州古城“关门卖票”一直以来颇有争议。“卖票的”因为门票托底而“缺乏进取”,“买票的”因为体验感不佳而“心有不甘”,有些家乡游子回家甚至还得“买票”。2022年元旦，在黄山市委市政府指导下，歙县县委县政府以“壮士断腕”的勇气取消进城门禁。自此，南来北往客，乡里乡亲人，自由自在出入。

2022年下半年，歙县县委县政府拜访知名企业，与多所高校进行交流，经过多方谋划、多轮“碰撞”,精心策划并推出了“徽文化·大地艺术季”农文旅融合新品牌，以非遗、民俗、建筑、徽剧和徽州三雕为主题的歙县文旅IP形象也设计完成并运用于文创。目前，“锦小鲤”“歙小狮”“徽雕”三款IP产品已投入量产。与此同时，歙县也成立了智慧旅游科技公司，着力打造全域旅游平台。

短短一年，古城文创店、仁和楼剪纸馆、徽州非遗馆、徽州版画馆、歙县廉政“三示"教育基地、徽州递铺等从无到有；“诗画练江”摇橹船、曹氏二宅“迷你小剧场”、阳和楼非遗“鱼灯馆”等粉墨登场；中和街“歙”采缤纷好物店、咖啡轻饮等竞相亮相；“徽胜”等20余家民宿开张营业，“泊心云舍”“招引草堂”等8家精品民宿正在建设。