“不合理低价游”是指背离价值规律，低于经营成本，以不实价格招揽游客，以不实宣传诱导消费，以不正当竞争扰乱市场的行为。组织“不合理低价游”的旅行社往往会打着“物美价廉”的幌子，对行程的购物店数量、购物时间、景区游览时间、自费项目安排等情况虚假承诺或隐瞒不予告知。例如，有的旅行社“打马虎眼”，不与旅游者签订《旅游合同》及《购物、自费项目补充协议》；有的旅行社业务人员在与游客签订合同时有忽悠或隐瞒真相的情况，发生纠纷后游客举证难、维权难。

“不合理低价游”之所以难治，既有旅行社和导游的自身因素，也有监管尚未形成有效覆盖、违法成本较低等现实原因。“不合理低价游”侵犯了消费者的合法权益，扰乱了旅游市场秩序，严重影响我国旅游业的健康发展，引发了舆论的强烈关注。