德国威乐公司自1994年以来便在泵类商品上申请注册了多枚“WILO”商标，其中“威乐”商标，核定使用在第7类的污水处理用搅拌机、污水处理用混合机、机器外壳（机器部件）商品上，在业内有较高的知名度。江苏威乐公司在其生产的泵类产品外包装、机器外壳、宣传册、合格证等显著位置均标有“成乐泵业”，同时还通过官网及电商平台上开设的店铺持续宣传、销售泵类产品，相关网店显著位置标有“威乐泵业”字样，不少泵类产品图片上产品外壳显著位置标有“威乐泵业”字样。德国威乐公司认为江苏威乐公司误导了公众，损害了自己的利益。江苏威乐公司却称标注“威乐泵业”是对其字号的合法使用。

2023年2月1日，经济日报发文《玩梗营销勿碰法律边界》指出，创意不能任意，蹭热度也得适度。近来，“连花清瘟咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等针对涉疫药品的玩梗营销不时出现，曾多次引发关注。许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时，还使用了与该药品高度近似的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语。实际上大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联，甚至个别玩梗营销在食品中违规添加药品。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能，导致销费者作出错误的决策，损失金钱且延误治疗。